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尼爾森媒介調(diào)查：中國是亞洲第一廣告大國
作者：佚名 日期：2002-5-24 字體：[大] [中] [小]
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尼爾森媒介研究22日在滬發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年一季度，亞太區(qū)廣告業(yè)欣欣向榮：中國、韓國和印度尼西亞均出現(xiàn)兩位數(shù)的增長，中國更是再次以絕對優(yōu)勢成為亞洲第一廣告大國。
尼爾森媒介研究的廣告花費(fèi)監(jiān)測數(shù)據(jù)被許多人視為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。今年一季度，中國的廣告花費(fèi)達(dá)32億美元，同比增長32%，成為全球廣告市場發(fā)展速度最快的國家之一。緊隨其后的是韓國，其廣告花費(fèi)達(dá)11億美元，同比增長17%。
“中國消費(fèi)品市場一直保持快速增長，韓國的經(jīng)濟(jì)也開始復(fù)蘇，其消費(fèi)者信心達(dá)到1997年以來的最高點(diǎn)，”尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長霍本德說。
他說，“有趣的是，在亞太區(qū)大量投放廣告的基本是本土廣告主，而不是外國公司。在中國和韓國，前10位的廣告主無一例外都是本地公司�！�
在中國大陸，中央電視臺第一頻道、《廣州日報(bào)》、《世界時裝之苑》是同類媒體中的廣告大贏家，分別贏得了28%的電視廣告、18%報(bào)紙廣告和21%雜志廣告�！�
據(jù)調(diào)查，除有線電視和電影院外，亞太區(qū)所有媒體的廣告收入普遍達(dá)到了兩位數(shù)增長。最近兩年曾一度出現(xiàn)滑坡的平面媒體廣告也有增長。（葉國標(biāo)）